横幅广告有99个问题,一点击不是一个问题

如果内容营销是现代营销故事的英雄,那么横幅广告肯定是恶棍。横幅广告点击率下降到不到0.1%。

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这个帖子的标题已成为我最喜欢的内容营销报价因为他们今天展示了今天营销的最大挑战之一:营销不会提供实际结果

但是点击不是横幅面临的唯一问题。以下是横幅广告面临的一些更深层次的问题:

  • 可见性:任何人实际观看的横幅
  • 点击欺诈:伪造横幅的网站
  • 机器人:自动化Web的自动脚本并单击广告商横幅
  • 观众疲劳:我们学会了忽略横幅
  • 广告拦截器:我们越来越多的人试图避免不必要的横幅

所有这些问题都造成了几乎所有人完全无视广告在侧面,或以上,或以下,或在我们正在尝试查看的内容。

第一个横幅广告

这是1994年回来的第一个横幅广告:

这个横幅广告看到了一个44%点击速率并将流量发送到一系列AT&T广告由Tom Selleck叙述,承诺了一个您可以阅读书籍,获取方向,发送传真,付费工具,购买东西,观看电影和参加会议的未来 - 所有这些都在线?哇!

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然后横幅遭受了一点。

可以访问网络的人数从1994年的3000万增加到70多亿。这是行星上每个人(包括婴儿)的50%互联网世界统计数据

互联网上的内容数量通过跨越式和界限增长。一天中的每一分钟,都有比1994年的网络上的人员更多的谷歌搜索。每一分钟,都有10倍的电子邮件发送,而不是1994年的人们。

因此,我们服务的横幅广告的数量也很长大。预计横幅广告显示格式会增长今年7%尽管疯狂疯狂缺乏有效性,但仍然超过440亿美元。

营销人员是盲目地转移他们的广告预算进入显示较低和较低响应率的数字广告格式。

内容营销通过其实际想要的内容帮助品​​牌到达客户

而不是中断我们的内容体验,内容营销承诺成为客户正在寻找的内容。

内容营销旨在获得观众与购买它。

当你创造人们的内容实际上,实际帮助它们的内容,然后您基于信任构建关系。

而信任是最终驱动器的原因转换真正的销售,真正的客户和真正的商业价值。

但是,如果您需要更多统计数据,我在这里编写了几十个统计数据来支持横幅有99个问题的概念,但只需单击“不是一个问题。(这些图像是创建的图形设计软件令人梦想。

1. 2017年横幅广告增长率为+ 7%(铁纸)尽管Ctrs的大规模下降。

2.平均点击横幅的速率为0.06%(谷歌

3. Ooops - 横幅广告的多达60%的点击次数是偶然的(媒体周)

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4.只有9%的数字广告被视为超过1秒(MarketingWeek)

5.美国25%的美国使用AD阻滞剂,上年增加34%(emarketer)

6.三分之一的广告块用户发现显示广告完全无法忍受(PAPFAIR)

7.哎哟!90%的广告点击是“Bots”(Facebook)

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8.我们每月送达1,700多个横幅广告(ComScore)


9.一旦数字横幅广告在一个月内40次或更多人到达同一个人,销售实际上可以下降(广告研究基金会)

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10.您更有可能在赢得彩票的飞机崩溃而不是有人点击您的横幅广告(商业内幕

11. 28%的营销人员减少了广告预算,并转移到其他形式的营销(Gartner)

12. 54%的互联网用户从未点击横幅广告,因为他们不相信它们。(横幅)

13.到2019年,移动广告将占美国数字广告支出的72%。(PAYFIRMA)

14.今年第一次,数字视频广告将超过电视广告花费。(依靠)

15. 8%的互联网用户占点击的85%。(comscore)

16. 25-34岁的孩子每月见2,094个横幅广告。(comscore)

17.你更有可能出生双胞胎,而不是点击横幅广告。(解决媒体

18.您更有可能完成海军密封训练,而不是点击横幅广告。(解决媒体)

19.你更有可能在玩扑克时得到一个完整的房子,而不是点击横幅广告。(解决媒体)

20.您更有可能峰会安装珠穆朗玛峰,而不是点击横幅广告。(解决媒体)

21.您更有可能进入麻省理工理局,而不是点击横幅广告。(解决媒体)

22.只有30%的消费者信任搜索引擎广告。(MediaPost

23.只有22%的消费者信托来自公司或品牌的电子邮件。(MediaPost

24.只有13%的美国信任网站上的广告。(MediaPost

25.任何渠道中只有32%的信任广告。(MediaPost

26. 32%的调查参与者表示他们信任关于公司或品牌网站的信息。(MediaPost

27.第一个横幅广告看到44%CTR(AT&T)

28. 24%表示他们信任报纸上的广告。(MediaPost

29. 23%的人表示他们在电视上信任广告。(MediaPost

30. 22%的人表示他们信任杂志上的广告。(MediaPost

31. 20%的人表示他们信任收音机。(MediaPost

32. 20%的人表示,他们信任来自品牌或公司的电子邮件。(MediaPost

33. 18%的人表示,他们在社交场所的品牌或公司信任帖子。(MediaPost

34.消费者信任短信广告中的消息,最低为12%。(MediaPost

35.显示广告账户仅为百货商店网站上下游交通的0.9%。(L2

36.品牌营销人员将占2011年在线显示广告支出的27%,从2011年的31%下降。(福尔斯特

37.移动设备仅占广告支出的40%。(HUBSPOT.

38.美国占全球在线显示印象的一季度。(doubleclick.

39. 60%的LinkedIn用户点击了网站上的广告。(Lab42.

40.视频广告占3%的时间在线查看视频。(ComScore.

41.看起来不仅仅是点击。点击横幅广告有与转换最低的相关性。ComScore.

42.互联网占美国消费者与媒体的26%,以及22%的广告支出。(玛丽米饭

43.美国用户送到5.3万亿幅显示广告。(ComScore.

44.超过2010年的1万亿美元。(ComScore.

45.标准468 x 60横幅具有.04%点击率。(doubleclick.

46.用户无法查看50%的广告印象。(ComScore.

47.显示器广告Lumascape有318个标志。(卢米伙伴

48.移动CPMS为75美分。(玛丽米饭

49. 15%的信托横幅广告与电视广告的29%相比。(emarketer.

50. 34%的人不相信横幅广告,而杂志广告的26%。(emarketer.

51. 70%的个人希望通过内容而不是通过传统广告来了解产品。(Inc.com.

52.人们查看母语广告比横幅广告更多53%。(专用媒体

53. GE的本机广告达到510万人,导致416,000点击,在> 8%的CTR处获得了416,000人。(贝比克拉克+梅奈尔

54.观众花费几乎相同的时间阅读编辑内容和本机广告。(临时

55.平均用户每月在线观看在线视频广告16分钟。(comscore)

56.根据我的说法,每一个预先滚动的视频广告让我讨厌广告商

好的,那不是99个问题。但我认为56个问题已经足够了!你怎么看?横幅应该休息吗?

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Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。新利18官网手机版他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立18luck 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

2思想“横幅广告有99个问题,一点击不是一个问题

  1. 谢谢Michael,这是一个非常有用的信息。我只有1个问题,如果内容营销是现代营销故事的英雄,那么横幅广告最肯定是恶棍。那么,我如何向纸币发送流量?我在销售区域工作了溢价编辑,我为许多公司销售内容营销,但我们使用横幅将流量发送到纸币。我们做对吗?

    1. 谢谢你的这个伟大的问题。我认为横幅可以是有效的,如果我们在数字显示内容与广告的消息传递中,我们可以扭转整个趋势。事实上,我看到一个统计数据说,在横幅广告中促进内容时,它会在CTR中升高800%。所以我认为你在正确的轨道上。现在想象一下,如果每个人都这样做了!也许我们可以带来横幅......现在我需要找到那篇文章的说唱歌曲标题

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