回到基础知识:如何编写伟大的头条新闻

想象一下,您可以在谷歌搜索 - 或许有关前往冰岛的信息,学习如何编织的初学者或更健康的鸡肉alfredo的教程。查询返回数十万个结果。即使搜索引擎首先列出了最相关的结果,您仍然需要浏览它们以确定哪个将提供所需的结果。你的眼睛向下滚动,你看到一个抓住你的眼睛。

但为什么它引起了你的眼睛?

这是一个写成良好的标题。

快速外卖:

  • 标题的大小表现了很多关于其重要性。
  • 标题需要抓住读者的注意力,但不是通过伪造或夸大故事。
  • 在你写完文章后再写标题,这样你就不会错过任何关键点。
  • 让你的标题尽可能的具体。

所有关于标题

标题是新闻故事、文章或广告中最基本的元素之一。在一个快速发展的世界里,消费者需要判断他们是否对你的内容感兴趣。如果标题不能立即引起他们的兴趣,他们就会继续阅读。但写得好的标题能在几秒钟内吸引读者,让他们想要阅读完整的故事。

当涉及传统报纸时,标题越大(在字体大小方面),故事更重要地与其他人进行比较。您仍然会看到一些数字网站上的这种做法。

在上面的例子中,文章“特朗普:国土安全秘书尼尔森出局”是主页上显示的主要三大的最大标题。这是一个突发的新闻故事,它使它优先于其他故事。

有时,文章将具有第二个标题,其也称为子标题。此标题的尺寸小于主要标题,其意味着提供额外的信息并支持主标题。

让我们看起来更近的是伟大的头条新闻的文章。

在上面的例子中,文章“特朗普:国土安全秘书尼尔森出局”是主页上显示的主要三大的最大标题。这是一个突发的新闻故事,它使它优先于其他故事。

有时,文章将具有第二个标题,其也称为子标题。此标题的尺寸小于主要标题,其意味着提供额外的信息并支持主标题。

让我们看起来更近的是伟大的头条新闻的文章。

什么伟大的头条线完成

我们知道,写得很好的标题是捕捉读者的注意力所需的。但是你想以一种正确和真实的方式来做这件事。我们的意思是:

  • 它是准确的。不要为了吸引读者而歪曲标题。当他们点击文章,发现标题并不能准确地反映文章的内容时,他们会变得沮丧,并以消极的方式查看你的网站。继续这样的做法会让你的用户远离你的网站。你可能听说过或读过一篇“点击诱饵”文章。单击标题通常是故意误导或提供很少洞察的文章内容。正确地暗示文章的内容同样重要。
  • 人们很快就明白了。不要使标题过于聪明甚至令人困惑,因为你的读者在第一次阅读时无法理解它。你永远不希望你的读者感到愚蠢或你的文章对他们来说是“太聪明”(除非你的品牌意味着作为居高临下的知识 - 所有人来说)。
  • 它写得很正确。没有什么比一个写得不好的标题更能让读者立刻产生怀疑了。你会相信它的内容吗?或者你想读一篇标题为“你在失去等待时做错的最上面的事情”的文章?
  • 它奠定了文章的基调。类似于标题如何准确反映文章的内容,标题也应该设置音调。文章是否涉及一个严肃的主题?这是一个轻松的,感觉很好吗?自己自己的文章?

一个标题只有60到100个字符,也就是16到18个单词,它负有很大的责任。这就是为什么你在为所有文章写标题时要格外小心的原因。别BuzzFeed !

如何编写伟大的头条新闻

有时候,一个大标题会像一缕阳光穿过云层闯入我们的脑海。

但大多数时候我们必须盯着一个空白屏幕,直到单词开始形成。

在编写头条新闻时,请记住这些点:

写完文章后再写标题。
你不能完全总结一下尚未写的东西。虽然你认为你的标题可能有很大的东西(你可能会在你的背部口袋里保持它),但你不会真正知道,直到你写了你想说的一切并编辑它几次。将标题想象为锦上添花:在蛋糕完全冷却之前,你不能把它放在上面。

记住基础知识。
任何文章都需要处理最重要的细节:故事或文章的“谁”、“什么”、“在哪里”、“何时”、“为什么”和“如何”。从这些细节来思考你的文章,并确定哪个细节是文章的主要内容。例如,一桩谋杀案的焦点是“谁”和“什么”(可能还有在哪里)。时间、原因和方式很重要,虽然本文最终将讨论这些细节,但它们不是最重要的。

如果可能的话,具体一点。
如果你有数据要展示,在标题中包含一个主要的统计数据可能正是吸引他们注意力所需要的。

不要太过分。
你的标题应该提供足够的信息来吸引读者阅读文章,但不要过多,因为标题告诉了他们需要知道的一切。这就像看电影预告片,预告片会透露所有的情节要点。

避免被动语态。
尽可能避免使用被动语态。主动语态使文章更有力。在标题中使用简短的行为动词。当涉及到动词时,选择一个精确地总结动作(而不是使用接近的同义词)。

一定要尝试过度创新。
如果你想显得可爱或聪明,不要这样做。如果不是自然的,不要勉强。你的读者可以看出,当标题(和你)过于夸张时,它会削弱内容。

使用你的情绪。
拨动读者的心弦是吸引他们注意的保证方法。如果合适的话,考虑一下你的文章在读者中激起的情绪。

使用Tact测试

现在你写了一个相当不错的标题——但你还没有完成。使用机智测试,或味觉,吸引力,清晰度和真相测试。根据哥伦比亚大学的说法,TACT考试如下:

品味——标题写得有品位吗?
你的受众如何理解你的标题很重要。你不希望他们因为看错标题而生气。冒犯读者会孤立他们。

吸引力——是否能吸引读者的注意力?
一个不能立即吸引读者的标题没有发挥它的作用。它需要准确,并刺激他们的大脑味蕾,诱使他们点击或滚动阅读全文。

清晰度 - 它总结了这篇文章的总结?
一个不清楚的标题基本上是棺材中的钉子:如果你的读者无法理解标题所说的话,那么他们为什么要忘记阅读文章的其余部分(这可能会产生类似的意义)。标题需要很容易理解,而且简明地解释了这篇文章。

它说的是事实吗?
在本文中,我们反复强调了准确对于文章标题(和一般内容)的重要性,因为就像所有的关系一样,信任在与读者建立关系时非常重要。如果你对他们撒谎,他们最终会发现的——他们会离开你的网站。

现在,一个接一个,回答每个问题的“是”或“否”。如果您对一个问题回答“不”,则需要重新编写头条。一旦你这样做,重复测试 - 如果有必要,再次进行测试,直到您对所有四个问题回答“是”。

问问你自己——下面哪个标题更好?

开始写出更好的头条新闻

作为读者,我们不知道作者花了多少时间和精力来为他们的文章打造一个完美的标题。我们所知道的是,它吸引了我们的注意力,让我们想要阅读这篇文章。

写一个好的标题是一种艺术;有些人就是天生擅长,找到合适的词组合来总结故事。但凡事都一样,熟能生巧。所以,即使你发现你不能马上写出大标题,只要继续记住前面提到的几点,它就会开始成为你的第二天性。

最后,记住要对你写的每个标题进行TACT测试——即使是那些“最终”标题。在没有申请TACT测试之前,不要让任何文章被发表。你的文章是否被阅读很大程度上取决于为它写的标题。

Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。新利18官网手机版他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立18luck 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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