如何在7个简单的步骤中启动内容营销计划

你的目标只能帮到你这么远。这就是为什么我们是规划者。我们知道,要实现某些目标,你必须建立一条道路。

同样的逻辑适用于内容营销。如果您不一致或无用,您将不会产生您期望的投资回报率(投资回报率)。

但是如何开始内容营销计划呢?有什么神奇的公式吗?

不完全是,但你应该遵循某些步骤,它们会给你成功的最好机会内容营销

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  • 需要一个内容营销计划,以执行您的愿景,指导您的工作流程,确定分发,并定义将如何衡量努力。
  • 没有计划可能会破坏你的努力,使投资回报率难以捉摸。
  • 虽然没有保证方式开发计划,但您需要确保您包含这些步骤。

没有计划的后果

在我们进入这些步骤之前,重要的是要注意没有人,你会面临上坡的战斗。这是由于内部和外部因素。

外部,内容饱和度是现实。WordPress报告用户每月发布7000万个新博客.要突破噪音,您必须保持一致和重点。

另一个外部点是买方行为的变化面。您的受众希望内容教育它们并谈论他们的挑战,因此您需要规划为您的目标受众创造的内容以及为什么与买方的个人方式为什么。角色是一个计划的基础;没有他们,你不会知道你的买家足以为他们写作。

内部,没有计划意味着没有组织或流程,因此活动效率低下和随意。生产力和吞吐量将是一个问题,您不会有一组KPI(关键绩效指标)来衡量内容营销ROI.事实上,您甚至可能甚至无法找到重新重要。众议员营销报告发现只有35%的营销人员认为了解投资回报率很重要

图片:HubSpot的

当然,ROI很重要。它是内容营销如何促进收入的最终度量标准。它也可能影响您收到的预算数量。

开始内容营销计划对于避免这些后果至关重要。让我们谈谈如何巧妙地做到这一点。

开始内容营销计划的7个步骤

以下是如何开始以及如何执行你的内容营销计划。

第一个:创建或改造您的内容策略

一个内容策略是你所做一切的蓝图。这和计划不一样。战略是基础,计划是你如何去做。制定内容策略是第一步。

有效的内容策略应包括:

  • 目标
  • 使命
  • 目的
  • 买方个人
  • 内容支柱(内容的主要类别)
  • 吞吐量
  • 您需要生产的内容类型(即博客,视频,社交媒体等)
  • 语音和音调属性
  • 语言,语法,格式化和其他规则的规则
  • 要跟踪和审查的指标

内容策略是为什么 - 您的内容计划是如何。

第二步:执行内容审核

接下来,您将参考您的策略评估现有内容。您需要将其对应于内容支柱,买方Persona和格式的位置进行分类。执行此评估将让您知道您符合所有这些分类。

你还需要评估它的质量。它符合你的战略目标吗?它是否与观众相关?它是否遵循SEO最佳实践和使用有价值的关键字?

您的内容审核将通知您主题和格式的差距。它还将建议您应更新的内容以提高质量。您还可以找到要删除的内容。

看看下面Ahrefs关于如何进行内容审计的视频。

第三步:让内容与买家保持一致

此练习是审计的延续,但还包括新内容。您在策略中描述了您的理想买家,现在是时候将内容与它们保持一致。您将根据他们的特定需求,格式化它们最多的食物,他们常见的主要产品,分销渠道及其旅程。

如果您有多个买家,则会有一些重叠。关键是要拓宽内容,当您打算支持所有买家和分段某些类型以创建与特定组的更深入的连接。后者涉及内容个性化。该概念与内容营销不可或缺,因为没有个性化创造了负面体验。在下面的图表中,你会发现90%的网民认为发送无关紧要的信息很烦人.此外,44%的人将转向个性化良好的品牌。让个性化成为你计划的一部分是值得的。

图片:统计

第四步:定义工作流程

内容工作流可以简化流程,使您的团队成为内容营销机器。在构思和测量之间有许多步骤。你会想要设计一个工作流程包括:

IDEA>论文开发与关键词,买方角色和内容支柱>开发(写作,设计)>审查>编辑>批准>发布>分布>测量

这是很多步骤。每一个都很重要,你在它们之间创造的流动越好,这个过程对每个人来说就越有效。以下是一些建议:

  • 使用内容营销平台,允许您设置,自定义和自动化。
  • 提供动态的可见性内容日历那是你软件的一部分。
  • 为负责任方定义SLA(服务级别协议)。
  • 鼓励利益相关者之间的合作,以避免瓶颈(即,内容团队应与合规和法律审阅者进行沟通,如果这导致延误)。

第五步:创建内容日历

现在您已经有了适当的工作流,是时候开发内容日历了。它将成为所有内容工作的单一、可访问的中心。

它应该包括什么?

  • 主题/标题
  • 格式
  • 买方角色
  • 内容的支柱
  • 买家阶段
  • 概括
  • 关键词
  • 涉及的派对

根据我们的审计和内容对齐练习,您现在将开始输入所有项目。您将希望确保它们也与您的吞吐量目标相一致。

第六步:确定分配

图片:Istock.

发布内容后,接下来应该怎么做?好吧,你必须确保人们能找到它。通过优化通过有机搜索查询来看待它,您已经完成了一部分。

但有更多的方法可以分发和促进。对于每条内容,您需要将其放在桶中:

  • 社交媒体的文章
  • 电子邮件(新闻稿,特殊内容提供)
  • 第三方网站(Medium, LinkedIn发布)
  • 付费渠道(搜索、社交媒体、赞助内容)
  • 反向链接推广
  • 事件(个人或虚拟)
  • 其他内容放大工具 (博卡汇合缓冲

如何、何时、何地分发应该是你的计划的一部分。

第七步:制定你的绩效指标

计划的最后一步是定义重要的度量,您将如何度量,以及以什么间隔度量。您将在许多领域拥有数据,因此拥有一个聚合这些数据的平台将使其变得更容易。

决定做什么和如何做测量内容营销,你会想回到你的目标。如果目标是更多网站访问者,那么您将衡量交通的一切。如果它是优势生成,那么你将看看那些分析,如表格转换。如果是收入,那么您需要定义将如何将内容归因于客户购买。

经常及早测量。然后,利用你所学到的知识,回到第一步进行调整和改进。

启动内容营销计划:支持支持

制定你的计划可能看起来难以应付。有多个步骤和注意事项。别让这件事妨碍你做这件事。你所需要的是一些支持,这就是我们进入故事的地方。我们可以帮助您处理每个元素,包括创建内容。

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Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。新利18官网手机版他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立18luck 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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