你不能忘记赞助内容的2个规则

赞助内容规则
赞助内容规则

赞助的内容,有时被描述为“本土广告”是内容营销领域的争议主题。

上周我讲了内容数量与内容Quality的争论。所以我想在这里介绍一个我看到很多品牌陷入困境的领域。

这种争议的原因很清楚:赞助的内容通常是伪装成伪装的广告,这可能很容易被观众误解。

如果影响者和品牌之间存在任何关系,应在推荐产品上推荐产品的已知作者在网上发布的内容。

直到最近,对赞助的内容有很少的规定,只有从各方面的混乱增加。最近,规则已经收紧了,让每个人都更容易了解什么是对的。

当管理良好时,赞助的内容对于赞助商,出版商来说可能是有益的,观众。但对于赞助商和出版商来说,这是一个很重要,以坚持两个主要规则。

快速外卖:

  • 赞助的内容是一个日益流行的品牌广告和出版商来产生收入的方式。
  • 了解广告披露规则是非常重要的,因此您避免遇到麻烦或公关灾难。
  • 赞助的内容必须仔细展示,以避免失去观众的信任。
  • 出版商和品牌应协同符合所有必需的标准。

什么是赞助的内容?

但在我们进入完全规则的情况下,让我们确切地定义我们在这里谈论的内容。

赞助内容是由赞助商支付的促销内容,并在别人的网站,博客,社交媒体账户或其他平台上发布。

在某些情况下,可以由赞助商提供内容。其他时候,赞助商可能会使发布商创建它,并在一般内容主题上规定,包括关键字和链接。

赞助内容的例子包括:

  • 一张戴着一件衣物的影响者的照片,由品牌提供和支付。
  • 比较由特定VPN提供商赞助的不同VPN服务的博客文章。新利体育客服电话
  • YouTube上的一段视频,开头是一个广告客户赞助的信息。

理想情况下,当赞助内容时,它应该清楚读者,并且内容应该适合发布者网站上的其余内容,并为观众提供某种价值。

赞助内容示例

然而,这并不总是发生。出版商不披露与赞助商的财务关系,或发布与受众不一致的内容,可能很快就会侵蚀他们与受众建立的信任,甚至是信任导致法律问题

赞助内容和本土广告之间有什么区别?

本机广告和赞助的内容可互换使用,但有一个微妙的差异。

本土广告看起来有点类似于传统广告,大多数用户将能够立即识别它。原生广告的一些例子包括:

  • 搜索结果顶部的赞助商列表
  • eBay或亚马逊(Amazon)等购物网站上的促销信息
  • 社交媒体广告在Facebook和Instagram等平台上源
  • 博客文章结尾的推荐小部件

大多数原生广告一种形式的内容营销.看看我的内容营销的定义更多的澄清!

您无法使用本机广告构建受众,并且广告很少提供高质量内容的信息或娱乐形式的价值。

另一方面,如前面的示例中所述的赞助内容不一定看起来像广告。虽然它可能 - 而且应该!- 请披露,您必须能够删除对赞助商的引用,而不会将内容的价值降低到观众。

看看我几年前的一个视频,讲的是原生广告、品牌内容和内容营销之间的重要区别:

赞助内容的两条规则

对于出版商和赞助商以伦理方式使用赞助的内容,这对所有人有益,重要的是遵循这两个基本规则:

  1. 创造出伟大的内容。
  2. 始终提供全面披露。

为什么这些规则如此重要?内容营销的首要原则是创造优秀的内容。这个规则不应该仅仅因为内容被赞助而改变。

记住,作为一个内容营销者,你有责任为你的受众提供价值。如果内容不能给你的用户带来任何回馈,那么它就不会吸引用户,也不会转化为用户,也不会向广告商提供任何内容。换句话说,这是浪费时间和金钱。

更糟糕的是,如果你仅仅因为拿了钱就在网站上发布低质量的内容,你就会损害你作为发布者的诚信失去你的真实性.你的受众在完全失去对你的信任之前,只会容忍这么多糟糕的赞助内容。不要冒着失去观众的风险发布糟糕的内容,无论你是否为此得到报酬。

所以让我们看看第二条规则:为什么提供全面披露这么重要?

首先,这是法律。联邦贸易委员会(FTC)有具体的指导对于在线出版商和是非常清楚的在发布可以被视为该品牌的认可的内容时,必须披露与品牌的任何连接。

联邦贸易委员会对有影响者的指导方针

其次,与您的观众透明地,内容从一开始就会赞助,表明您尊重它们,而且您并不试图将羊毛拉过于快速降压。

赞助内容如何惠及所有人

当消费者期望付费内容是免费的时候,品牌对付费内容的收费变得越来越困难。

赞助的内容是发布商生成收入并支付创作者以产生更高质量的内容的替代方法。

赞助商受益于将自己的品牌和产品介绍给更广泛的受众。如果内容对他们有价值,品牌赞助商提供的产品和服务可能对他们有用,受众也会受益。新利体育客服电话

在小心和完整性生产时,赞助内容为所有各方带来了价值。但始终考虑两次中央规则至关重要:创造出伟大的内容。始终提供全面披露。

Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。新利18官网手机版他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立18luck 领先的品牌和初创公司。订阅这定期更新。

关于“你不能忘记赞助内容的2个规则

  1. 迈克尔,
    好的文章。我完全同意编辑内容对齐需要是帮助终端用户的高质量内容!我也喜欢你把编辑广告和原生广告分开。我昨天刚读了一篇来自AdAge的文章,内容是关于品牌不能总是在发行商的规模下创造内容,他们也不应该尝试着去创造内容。(https://adage.com/article/digitalnext/brands-stop-publishers/244059/

    我最近写了一个相关的帖子关于品牌如何衡量这些类型的赞助的影响 - 因为目标不同:
    https://b2bbradley.blogspot.com/2013/07/metrics-to-success-in-native.html.

    谢谢你的大帖子(一如既往)

  2. 迈克尔,

    写得好的伴侣。我喜欢#2点。写作并披露这是任何赞助帖子的必备。我的意思是礼仪应该在那里吧?

    无论如何,伟大的写作和谢谢分享这个。在tribers上分享。

    雷金纳德

  3. 我同意!当你创建一个内容时,你必须是你的受众需要的一个好的倾听者。感谢分享这篇博文。

  4. 迈克尔,
    正如你所指出的那样,赞助的内容已经存在了很长时间。现在内容营销已成为主流,我相信我们将在数字渠道中看到更多赞助的内容。

    赞助内容的获奖公式(您所涵盖)是:
    1)从内容频道完全披露
    2)有价值的相关内容
    3) 3个赢家:最终用户、赞助商、渠道。

    我相信2014年我们将看到更多的赞助内容。这是我对明年的早期预测。

    谢谢你涵盖这个话题。

    ——伯尼博尔赫斯

    1. 谢谢伯里尼,你在专家面板上敲打了我在#cmworld的小伙子:出版业需要找到一种支持自己的方法。我相信赞助的内容对读者,赞助商和出版商有益。只要我们击中完全披露的1和第2号和伟大的内容。

      感谢您的支持,很高兴见到您。

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